Grafisk profil och visuell identitet
En grafisk profil är ett viktigt verktyg i arbetet med att upprätthålla och stärka ett varumärke. Det ska hjälpa användaren att möjliggöra visuell igenkänning, enhetlighet och kontinuitet.
Använd rätt grafisk profil till rätt målgrupp.
För att på enklast sätt veta att det blir rätt och enhetligt hänvisar vi i första hand till våra lättanvända mallar på Kommunikationsplatsen.
Region Västmanlands grafiska profil
Det är den profil som används vid kommunikation till invånare generellt (alltså frågor som inte rör hälso- och sjukvård), samt internt eller med andra organisationer.
1177 grafisk profil
En nationell framtagen profil som används vid kommunikation med invånare i egenskap av patienter i hälso- och sjukvårdsrelaterade frågor.
Logotyper
Logotyper hämtas i mediabanken i Kommunikationsplatsen, visst urval finns här: Region Västmanland Newsroom
Samarbetssymboler
Våra samarbetssymboler är cirkulära logotyper som kan användas i tryck och digitalt. De används för att visa koppling till Region Västmanland och finns med fyra formuleringar; ”En del av”, ”I samverkan med”, ”På uppdrag av” och ”Med stöd av”. Kontakta kommunikation@regionvastmanland.se om din organisation har behov av symbolerna för att visuellt visa koppling till Region Västmanland.
Din profilbild och e-postsignatur är viktiga, båda ur ett avsändar- och mottagarperspektiv. De visar att du jobbar i Region Västmanland och att din kommunikation är professionell. De är också en del av vårt varumärke – alltså hur vi vill uppfattas utåt.
Din e-postsignatur ska följa Region Västmanlands grafiska profil
- Om du jobbar med patientkontakter ska du använda 1177-signaturen.
- Om du inte jobbar med patienter använder du Region Västmanlands vanliga signatur.
Instruktion för e-postsignatur och profilbild hittar du i ledningsystemet
Mallarna i Kommunikationsplatsen är framtagna för att täcka de mest efterfrågade produktionerna. Det finns mallar för foldrar, affischer, rapporter, diplom, roll-ups med mera. När du producerar digitalt material kan du förslagsvis använda de mallar som finns för Väntrums-tv 1177, Rörlig media, TV-skärmar, nyhetsbrev.
En mall kan ha sina begränsningar. Om du inte kan lösa ditt kommunikationsbehov med de mallar som finns har du alltid möjlighet att ta hjälp av våra upphandlade reklambyråer. Läs mer om reklambyråer här.
Kontakta kommunikation@regionvastmanland.se om du behöver hjälp med att komma igång med Kommunikationsplatsen eller om du vill ha hjälp med att ta in offert från en leverantör.
Vardag, äkthet och igenkänning
I de allra flesta fall där vi jobbar med fotografi är det människor i fokus. Det är viktigt att bilderna förmedlar en verklig känsla, att det känns som vanliga människor i en autentisk västmanländsk miljö. Det innebär inte att alla foton måste vara tagna i Västmanland utan att bilderna skulle kunna varit tagna i Västmanland. Det innebär att vi undviker miljöer som känns kulturellt eller geografiskt avlägsna – exempelvis öknar, västsvenska skärgårdsmiljöer, skyskrapor etc.
Personerna som fotas gör det i en riktig miljö och är ofta aktiva. De interagerar med miljön de befinner sig i även om blicken är fokuserad på kameran. Bilderna är tagna i vardagen och avspeglar en vardagshändelse.
Undvik foton som har karaktär av reklam, studiomiljöer och en känsla av att vara iscensatta. Det upplevs inte som trovärdigt.
Jämlik kommunikation och representation
I Västmanland bor människor av alla sorter och det ska också avspeglas i våra bildval. Våra bilder ska över tid inkludera en bred representation av olika människor med olika ålder, etnicitet, funktionsnedsättningar, religion, kön, könsöverskridande identitet eller uttryck, sexualitet med mera. Vi ska i våra bildval också undvika att förstärka stereotyper kopplade till dessa områden.
Jämlikhet och representation mäts över tid och i regionens samlade bildval, det innebär inte att vi ska ha med "en person av varje sort" i varje foto.
Barn på bild
Enligt barnkonventionen anses bilder och andra personuppgifter om barn särskilt skyddsvärda. Barn kan ha svårare att förutse riskerna med att lämna ifrån sig uppgifter och förstå vilken rätt till skydd de har för sina uppgifter. Därför har Region Västmanland beslutat att inte fotografera barn i vår verksamhet. På så sätt undviker vi potentiella risker och bevarar barnens integritet.
Barn under 13 år ska inte medverka på bilder fotograferade av Region Västmanland. Fotografier på barn köper vi istället in från bildbyrå och liknade leverantörer. När barn 13-18 år fotograferas krävs medgivande från båda vårdnadshavarna.
AI-genererade bilder
Bildmanéret gäller för alla typer av bilder, oavsett hur de är framställda. Bilder ska spegla autentiska miljöer och personer i regionens verksamhet, skildra verkliga händelser och miljöer i Västmanland. Det är inte tillåtet att ta fram och använda AI-genererade bilder i regionens kanaler eller för extern information (exempelvis till patienter, resenärer, besökare) samt i externa presentationer. Vid behov av AI-genererade bilder för extern kommunikation, kontakta kommunikationsenheten. Vid all användning av AI-genererade bilder, ska de märkas upp med att de är generade av AI.
1177s bildriktlinjer - patientkommunikation
Våra bildriktlinjer utgår från de som tagits fram för 1177. Det är också de vi ska följa när vi kommunicerar under 1177s varumärke om hälsa och sjukvård till våra invånare. Läs dem direkt på Riktlinjer för bild och video - 1177.
Region Västmanland kommunicerar visuellt i första hand med fotografier. Men det finns tillfällen när illustrationer och ikoner passar bättre – till exempel när det saknas en lämplig bild eller när ett ämne är svårt att bildsätta. För mottagaren kan en illustration uppfattas som mer neutral än om man väljer ett foto.
Illustrationen kan i vissa fall förstärka budskapet. Man kan visuellt gestalta en abstrakt idé, till exempel nära vård, förändring, samverkan eller trygghet. Ett foto blir ofta mer bokstavligt. Ett foto kan snabbt kännas daterat genom kläder, teknik, lokaler eller miljöer. En genomtänkt illustration kan leva längre.
Illustrationer och ikoner kan också användas för att skapa variation i uttrycket eller för att lyfta fakta, till exempel i infografik.
Illustrationerna ska dock användas med måttfullhet då de annars riskerar att bli för dominerande och göra helhetsintrycket rörigt.
Det finns ett flertal färdiga illustrationer att välja mellan. Kontakta alltid Kommunikationsenheten om din verksamhet har behov av att beställa och ta fram en ny illustration, kommunikation@regionvastmanland.se